唐嫣 白虎 李佳琦遭多方围攻背后：顶流主播们为你打下的最廉价涉嫌操纵吗？

　　双十一刚运转，炸药味就上来了。这次被卷入风暴中心的唐嫣 白虎，是直播顶流李佳琦。

　　事情的发酵发源于10月24日，有京东采销东谈主员在一又友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。今日晚间，好意思ONE联系端庄东谈主向澎湃新闻记者恢复：李佳琦直播间和海氏品牌莫得顽强所谓的“底价契约”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的订价权在于品牌。

　　但事件的发展并未因恢复而平息。据网罗流传的一份好意思ONE和品牌方的契约称，好意思ONE要求品牌方在指定规模内给予最大的促销力度，最优惠价钱的规模为淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠谈）、其他电商平台和线下渠谈。如若失言，品牌商需要向糟践者退还五倍差价，并向好意思ONE补偿失言金。

　　加上京东、小杨哥、劳动打假东谈主的轮替挫折，李佳琦频频登上热搜，一场围绕电商平台、头部主播、品牌商家的风暴正在拉开帷幕。

　　那么，风暴焦点中的底价契约是否存在？访佛的契约是否组成操纵？

　　底价契约是否存在？

　　围绕李佳琦的第一个争议点是，被曝光的底价契约是否存在。

　　“咱们比李佳琦低了若干，那啥王人不成卖了啊。他一个东谈主颖慧一个平台。你们思要的一些大牌，王人没货，沿路是他定的价。”

　　10月24日晚间，在抖音头部主播“豪恣小杨哥”直播间内，主播大杨哥、小杨哥公开向李佳琦发难，称因为李佳琦挟捏商家，导致小杨哥直播间里不少大牌被动下架。

　　“淌若库存有一百个，商家一定和卖得多的配合，是以说卖得多了，李佳琦就有职权挟捏商家。”两东谈主流露。

　　这番责难，暗意李佳琦与多量著名品牌顽强了底价契约。不外，一位接近李佳琦东谈主士告诉澎湃新闻记者，被曝光的底价契约内容空虚，不错细目本年双十一，李佳琦莫得和任何品牌顽强底价契约。

　　值得预防的是，多位商家向澎湃新闻记者显现，访佛的价钱契约如实有，但内容细节有进出，不同时间的版块也不相通，“在直播行业内，最低销售价和高额坑位费，如故成为常态，商家长期承受着压力。”一位品牌方这样说谈。

　　某咖啡品牌首创东谈主告诉澎湃新闻记者，其公司在两年前在配合时，就被要求在短时天职，合并型号合并规格的产品作念到最廉价，抑止时分庸俗在15天操纵，最长不跨越30天。

　　“15至30天的底价时分对品牌来说是不错罗致的，配合进程中也莫得联系的处分条目。”该首创东谈主坦言，那时即便真实违犯底价契约，头部主播方面也只有求解释，莫得要求高额补偿，淌若发现是坏心步履，则会影响后续配合。

　　“执行情况莫得网传得这样夸张。虽然也不排斥配合得早的原因，可能当今合同变得愈加严格。”该首创东谈主显现，不仅仅李佳琦，险些所有这个词达东谈主直播配合，王人会有访佛的价钱要求。

　　这番说法得到多位直播业界东谈主士印证，“执行上，访佛的底价契约，在直播行业内是常态。”一位头部直播间东谈主士告诉记者，“可是李佳琦相对谈话权更强。”

　　另一位直播运营东谈主士告诉澎湃新闻记者，“这种价钱契约已成为头部主播的通例操作，险些是主播和品牌方配合的前提条件。”

　　他显现，在头部主播眼前，品牌方险些莫得谈话权，“当今商家为了保证主播的最廉价，时常给头部主播提供某些产品的独家销售权，那么在其他主播莫得销售权的情况下，当然也不存在最廉价的说法。”

　　多家媒体报谈称，10月23日，杭州海氏智能电器有限公司（即“海氏烤箱”）实名向商场监管总局举报，称京东要求其品牌的商品在京东平台的价钱低于其他平台，并未经允许私自改价，涉嫌组成滥用商场讹诈地位以及横向价钱操纵，禁闭商场竞争范例，央求商场监管局给以打听检阅，并要求京东补偿耗损。

　　10月24日，此事被京东采销东谈主员发至一又友圈，称京东收到海氏讼师函，被投诉由于某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违犯他们与李佳琦签署的“底价契约”，并要求补偿无数失言金。

　　该责任主谈主员喊话称，该产品为京东自营产品，其价钱低是因为京东自掏腰包进行补贴，质疑李佳琦有“二选一”步履涉嫌作歹。

　　不外，这一说法遭到品牌方否定。

　　今日晚间，卷入公论争的品牌方“海氏烤箱”发布声明，称莫得和李佳琦顽强任何“底价契约”，熟识降低拉踩。

　　海氏烤箱流露，调廉价钱出售的烤箱，所有这个词耗损均由品牌方承担，并非京东采销称的由平台补贴用度。在相通未果后，海氏只可法律本事发讼师函给平台，京东采销更进一步未经相通片面将产品价钱改为五折出售，给品牌酿成严重耗损。

　　是否涉嫌操纵和“二选一”？

　　跟着好意思ONE公司、主播小杨哥等多方卷入，事态变得愈发复杂，战火也愈燃愈烈。

　　10月25日，澎湃新闻记者查询天眼查APP发现，“豪恣小杨哥”旗下公司与好意思ONE旗下公司已合股开公司，该公司名为杭州好意思羊羊科技有限公司，诞生于2022年7月，法定代表东谈主为王腾。王腾同期是杭州好意思一华品牌处置有限公司法东谈主代表。股权全景穿透图炫夸，该公司由天津嘉锐企业处置合伙企业（有限合伙）、合肥三只羊创业投资有限公司、杭州辰时企业处置有限公司、杭州好意思一华品牌处置有限公司共同捏股，其中合肥三只羊创业投资有限公司为豪恣小杨哥旗下公司，杭州好意思一华品牌处置有限公司由好意思腕旗下海南好意思腕投资有限公司捏股29.6%。

　　不外，豪恣小杨哥和好意思ONE方面均未对此事进行恢复。

　　除了豪恣小杨哥，京东方面也不竭炮轰李佳琦，称“全网底价契约霸王条目”。

　　10月25日，京东家电居品端庄东谈主李帅发一又友圈号令：“某些头部主播为了一己私利，掠夺糟践者享受真廉价权益的乱象，咱们要抵制全网底价契约的霸王条目。”

　　“平台自行补贴后，品牌方抗议或动怒的事情每年王人有，仅仅多与少的问题。”电商分析师李成东告诉记者，“之前其他著名电商平台也有因为卷廉价被品牌责难的，但其后也王人不提了，因为廉价如故成为了电商竞争的趋势。”

　　“大品牌往往褪色全渠谈，其订价极为蹙迫，一朝一个平台给出最廉价，关于其他渠谈而言即是很大的困扰。在争夺廉价方面，头部主播、电商平台、商家之间的打破时有发生。”李成东以为。

　　李佳琦究竟是否涉嫌操纵和“二选一”？对此，多位法律东谈主士、业内各人一致以为，目下尚不成给出明确论断。

　　“从某种进程上讲，头部主播确信有我方的风趣风趣风趣风趣，因为他们驻足立命的压根即是为糟践者争取权益，淌若品牌不驯服价钱商定也会影响他的声誉，因此进行追索也多情可原。况兼本次事件中，应该是品牌与超头商定在先。”上海财经大学数字经济系素质崔丽丽告诉记者，因此即便契约内容看起来有些不对等，只有品牌方认同，也就不是“二选一”。

　　崔丽丽以为，在这次争议事件中，平台方搅扰了品牌的结尾订价，这个情况昔日基本不存在，因此严慎起见，品牌方与超头之间商定的时候最佳能界定我方可控规模内的商场价钱。

　　“李佳琦可能仅仅商品的倾销者，而不是销售者，不属于大型的网罗平台，是以说可能还够不上反操纵的端倪。”上海申伦讼师事务所夏海龙以为，要求最廉价的步履如故违犯了联系监管轨则，比如《上海市网罗直播营销行动合规引导》就明确轨则，直播间运营者不应要求平台内筹备者顽强“最廉价契约”或其他永诀理排他性强制条目。

　　远泽讼师事务所讼师蒋学勇告诉澎湃新闻记者，《反操纵法》对操纵步履有具体的认定圭臬，主要看两点：是否具有商场的讹诈地位，是否存在滥用商场讹诈地位的步履，“李佳琦是否组成操纵，照旧具体要观念律解释部门得到的笔据和打听的收尾，根据具体问题来分析，目下不太好下定论。”

　　关于目下游传的这份底价契约，蒋学勇流露，目下仍难以具体认定是否诞生操纵。可是，这个契约的存在过火他执行步履，淌若磋议商场讹诈地位的认定，是存在被认定为滥用商场讹诈地位、从而组成操纵的可能的。

　　华东政法大学竞争法商议中心履行主任翟巍在罗致澎湃新闻记者采访时流露，当事各方各执一词，淌若如实存在“底价契约”，那么可能组成纵向操纵契约步履，但不组成“二选一”步履。

　　翟巍指出，从反操纵法视角分析，“二选一”是专指“收尾走动”花式的滥用商场讹诈地位步履。企业组成“二选一”步履的前提是它在联系商场具有讹诈地位。尽管李佳琦属于头部主播之一，但在网罗直播带货商场唐嫣 白虎，头部主播之间竞争杰出热烈，李佳琦占据的商场份额较小，因而好意思One在这一商场并不具有讹诈地位，也就不可能组成“二选一”步履。不外，“底价契约”涉嫌组成收尾最低转售价钱的纵向操纵契约。依据《反操纵法》，淌若公司大要解释其收尾最低转售价钱的纵向操纵契约不具有排斥、抑止竞争后果或合适豁免圭臬，那么这一滑为不予绝交。不然，就可能由于实施纵向操纵契约而受到反操纵处罚。