爸爸与女儿 遥望 | 以文化东说念主 以艺通心——表面节目《文耀中华》热播背后

　　电视表面节目《文耀中华》疑望将表面阐释与文化体验、实行感悟瓦解，为不雅众掀开一扇全面雄厚和精确把执习近平文化念念想要义的窗口

　　文 |《遥望》新闻周刊记者 蒋芳 朱筱

　　“国歌本来是这么死力创作完成的”“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”……《文耀中华》在世界各家省级卫视及重心汇集视听平台多轮持续热播、登上热搜，展现出一档表面节标的念念想性、艺术性与传播力。

　　2018年推出《马克念念是对的》解读“为什么马克念念办法行”；2023年推出《中国机灵中国行》诠释“为什么中国化时期化的马克念念办法行”；2024年底开播的《文耀中华》则用“以文化东说念主、以艺通心”的手法阐释习近平文化念念想。

　　在电视开机率持续低迷配景下，一个省级广电集团为何宝石将表面传播放在宣传公论职责的凸起位置？是什么扶助其高品性表面节目制作的常态化、系列化、品牌化？

《文耀中华》录制现场（2024年8月摄）    王富俊摄

　　立于“念念”，把表面讲准

　　《文耀中华》由国度播送电视总局指导，江苏省委宣传部、江苏省播送电视局、江苏省播送电视总台聚拢出品，节目共12集，紧扣习近平文化念念想蕴含的一系列重要革命不雅点和策略部署，疑望将表面阐释与文化体验、实行感悟瓦解，深切展现中中语化的丰富多彩和博大浮松。

　　首集《高擎旗号》开宗明义，聚焦“宝石党的文化相通权”主题，邀请《义勇军进行曲》作家田汉的孙子欧阳维，回忆左翼文化畅通如安在党的相通下烽火国东说念主爱国心思；由南京航空航天大学马克念念办法学院讲授何畏出镜，共享了念念政课如何影响现代后生东说念主生遴荐；又与版块学群众一都到国度版块馆实地打听，邀请中国历史研究院负责东说念主到节目现场作念主题演讲，感受新时期党对宣传念念想文化职责全面相通下的新方式。

　　热播篇《为了东说念主民》聚焦“以东说念主民为中心推动文化建造”主题，邀请文化学者商讨“村超”“村晚”如何称心东说念主民的精神文化需求；由电视剧《东说念主世间》导演李路讲明扎根东说念主民、吸收灵感的创作心得；现场探访中国传媒大学，讲明“光明影院”匡助视障东说念主士享受文化权利的故事。

　　“用电视节标的方式为不雅众掀开一扇全面雄厚和精确把执习近平文化念念想要义的窗口，号称频年来表面节标的一个征象级作品。”中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学讲授胡智锋在由广电总局举办的电视表面节目《文耀中华》创作茶话会上这么评价。

　　他的发言也得到现场多位群众共识。中国记协党构成员、文告处文告田玉红说，《文耀中华》老成开播，与《习近平文化念念想学习提要》出书、刊行近乎同步。节目彰显习近平文化念念想的真谛力量和实行伟力，又从无人不晓的文化故事、关注度高的文化征象、庶民家门口的文化生存娓娓说念来，达成小切口与大主题的呼应。

　　深切学习念念想、研读提要，以之为经；以查验踪迹、连点成线，以之为纬；经纬交织，构建起《文耀中华》的框架。江苏广电总台副台长季建南形象地将12集比作扶助起节标的12根“立柱”，每一根立柱对应一个遑急主题，背后都有一个课题小组、一批分量级群众扶助，以及一整套专题研究-推演论证-学术台本-电视台本-组织拍摄-裁剪制作经由。

　　立于念念，不仅是作念好一档节标的关键，不异亦然一家电视台的立台之本。

　　“许多东说念主问我，为什么要作念表面节目？为什么下放纵气持续作念？”江苏广电总台台长葛莱这么复兴，一方面，从《时期问答》《马克念念是对的》《中国机灵中国行》再到《文耀中华》热播，实行阐发优秀的表面节目收视率不俗；另一方面，倾情参加高品性表面节标的创作，有劲促进了戎行成长，强化了连累担当，带动大众在推动党的革命表面深切东说念主心上络续有新行动，考验出江苏广电持续作念到“重要主题不缺位，更要作念到位”的中枢竞争力。

　　精于“艺”，把表面讲透

　　2023年6月，聚焦“第二个衔尾”的表面节目《中国机灵中国行》仍是推出就广受好评。但在不到一年时刻里再推出一档高品性的表面节目，可能吗？回忆接到任务时的心情，葛莱坦言：“诚然要吸收前作得手涵养，但更遑急的是，毫不可浅易近似我方，要阻难创作出主流媒体系统性变革配景下敷裕革命气质的表面极品。”

　　尔后近一年时刻里，“是不是浅易近似我方？”成为主创团队量度作品性量的一杆秤，踊跃革命诓骗种种视听艺术时刻、诚心诚意打磨节目品性成为大众的共同追求。

　　——本质抒发上，深切浅出，水灵天真。

　　节目强化外景寻访举止，抽调台里近20个部门、150多名业务主干，派出多路记者赶赴北京、贵州、云南等20多个省份和澳门特别行政区深度探访，与艺术职责者、非遗传承东说念主等一线文化实行者深切交流。在河北马兰花儿童声齐唱团中亲历物资文静和精神文静的“琴瑟之好”，在中国好意思术馆对话雕镂家吴为山感受中中语化的好意思好意思与共，阻难让不雅众在一个个天确凿故事中感受到文化的温度和力量。

　　“把表面讲活讲透，必须和大众爱看的相衔尾。”节目总制片东说念主、总编导戴波说，节目既要全景式呈现习近平文化念念想的一系列重要革命不雅点、原创性孝顺，更要以视听谈话让习近平文化念念想打动东说念主、感染东说念主，充分彰显习近平文化念念想的现实解释力和实行引颈力。

　　——呈现方式上，事理团结，视听聚焦。

　　《文耀中华》接纳演播室访谈、随着总文告去打卡、文化大咖说、文化现场探访、一都学习的丰富呈现方式。“大咖说”举止，不仅有东说念主文社会科学资深讲授莫砺锋、中国书协主席孙晓云等文化学者，也出现了外卖诗东说念主王计兵等文化实行者的身影。

　　“节标的形态时刻丰富多元，有群众对谈酿成的十分丰富的念念想场域，有大咖说对个案的突显，也有外景主办东说念主率领不雅众到种种现场感受新时期各条阵线、各个行业的树立，集念念辨性和可视性于一体。”复旦大学新闻传播学院研究员、播送电视学系主任唐俊说。

　　——拍摄手法上，科技赋能、虚实共生。

　　节目将大屏与地屏精妙联动，冲破现实与虚构的鸿沟，突显科技与文化的深度团结。不雅众可千里浸式恍悟敦煌壁画的璀璨、热带雨林的葱郁、雪域高原的壮阔、万米深海的机要……

　　“咱们还将国度版块馆的宋代天文图穹顶‘搬’到演播厅，营造出古今照映的文化意蕴。”节目总制片东说念主曹海滨说，为升迁现场的互动感、代入感和意义意义性，主创东说念主员革命诓骗视听艺术时刻，以4K超高清拍摄，插入中外汇集达东说念主VLOG、AI短片、MG动画短片等种种态短视频，达成本质的詈骂衔尾、轻重互补、相互引流。

　　——团结传播上，构建矩阵，精确触达。

　　节目联想了些许可分可合的举止，推出一系列新媒体原创极品，拆分出上百条短视频，横竖多个版块，收货很好的汇集反响。“云冈石窟被1500年后的黑科技硬控了”等词条接连登上汇集热搜，“正能量”收货“大流量”。

　　融于“情”，把表面讲活

　　春节期间，节目主办东说念主赵丹军在作念外景采访时偶遇一双老东说念主，在吵杂喧嚣的阛阓上和她探讨他们看过的《文耀中华》节目。

　　“那是个十分喧嚣的阛阓，我身边有刚从地里拔出来带着泥巴的萝卜、青菜，然后有冒着热气的小馄饨，还有年货不竭的叫卖声。”赵丹军感触说念，“阿谁场景深深烙迹在我操心里。”

　　一直以来，电视表面节目是党的宣传职责中较为荒芜又十分遑急的时刻。在广电总局“表面节目升迁工程”和“革命表面传播工程”的协力推动下，表面节目也已经成为中国式现代化进度中电视本质革命的遑急代表。但客不雅上，由于表面自身所具有的详尽、感性、遍及特色，节目在可看性、影响力上存在制肘。

　　频年，江苏广电络续探索革命，酿成了一整套以受众为中枢的本质制作和宣发机制。

　　——把执“深切”与“浅出”的辩证法。

　　《文耀中华》采纳“演播室访谈+随着总文告去打卡+大咖说+文化现场探访+一都学习”的结构，《中国机灵中国行》接纳“文化溯源+探寻者见证+实行者讲明+世界后生说+巨擘群众阐释+一都学习”的结构。既有“我说你听”，更有“大众说给大众听”，呈现时不雅众眼前的是一个文化形态以至综艺格调的表面节目。

　　“要是全是主张的胪列与推演，会让不雅众感到败兴，要是一味追求吵杂和悦目，又失去了表面的品性，必须兼顾学理扶助的深切和话语抒发的浅出。”葛莱说。

　　——把脉“个体”与“时期”的共振点。

　　惩办好表面“严容庄容”和传递“润物无声”的关连，需要尽可能遴荐庶民可感可知、心思关注的典例。一根细细的网线让来自小屯子的声息“走进”中南海；马兰花儿童声齐唱团在北京冬奥会舞台上让全世界听到孩子们的天籁之音；“外卖诗东说念主”王计兵在奔走途中记载生存中的点滴诗意……《文耀中华》尽可能将镜头瞄准东说念主民大众的激动实行。

　　“震憾心弦，激发共识，产生共情，就能留下不雅众。”田玉红说，带有温度、饱读励东说念主心的文化传播，呼应了东说念主民的条目，亦然不雅众赐与负责的缘故。

　　——找准从“传播”到“触达”的突破点。

　　“许多同业到台里都想参不雅咱们的受众测试实验室。”江苏广电总台副台长、集团总司理陆峰说，重心节目样片初剪完成，江苏广电总台节目研发与用户研究中心都会邀请不雅众代表看片评价。

　　“拍给谁看、讲给谁听”，这是表面传播策动之初就要念念考的问题。《中国机灵中国行》制作期间，节目组曾邀请102名80后、90后、00后的不雅众代表走进“受众测试实验室”，收受本质喜好测评，以及“节目中的哪些本质进行短视频传播更具眩惑力”等宣发点意见征求。到了《文耀中华》，本质喜好测评仍然是团队进行短视频二次传播的遑急抓手。凭据受众响应，节目组精选部老实容再次创作，“我最心爱的四位唐宋诗词大众”“你永久不错服气敦煌壁画的无限魔力”等系列短视频得到更高的触达率。

　　法例现时，《文耀中华》已在34家卫视频说念播出。中国视听大数据清晰，节目在多个地区列同期段所在卫视收视第一，电视端障翳不雅众逾2亿东说念主次，汇集端推测短视频酌量播放量超2.5亿次，全网热搜超50次，推测话题阅读量1.9亿。

　　“既精确又水灵，兼顾表面深度又有实行温度，这是表面节标的一次有意尝试。”江苏省委常委、宣传部部长徐缨暗意爸爸与女儿，新的征途上，咱们将络续在寂静壮大主流价值、主流公论、主流文化上展现担当，宝石安身江苏、面向世界，高位统筹、协同鼓动，精心用情用劲作念好表面武装职责。■